نوزادان و کودکان با اسباب بازي خود تنها بازي نمي‌كند، بلكه اسباب بازي را تبديل به موجودي جاندار مي‌كند كه با او دوست مي‌شود، دعوا مي‌كند، درد‌دل مي‌كند، نصيحت مي‌كند، نگراني‌هايش را در ميان مي‌گذارد و استرس خود را تخليه مي‌كند. توصیه می شود والدین در هنگام خرید اسباب بازی برای کودکشان فقط به نوع و سن نوشته شده روی جعبه آن توجه نکنند. بلکه به تاثیری که اسباب بازی می تواند در شکوفایی استعدادها و خلاقیت کودکشان داشته باشد نیز توجه کنند. متخصصان علوم رفتاری معتقدند اسباب بازی باید باعث فكر كردن و رشد تخیل كودك شود یا او را با مفاهیم مختلف مثل رنگها، شكل‌ها، اعداد و... آشنا سازد.
